''一遍净''、''大功臣''、''蚜虱净''、''康复多''……这些五花八门的名称其实代表的是同一种农药——吡虫啉杀虫剂。7月1日起，它们将被统一标注为吡虫啉。今年初，农业部、国家发改委颁布了农药管理的6项新政策，规定自今年7月1日起农药商品名全面停止使用。
新规即将实施，农药企业准备好了吗？

       前不久，江苏克胜集团专门成立了由市场部、植保部、信息中心等部门的业务骨干组成的新标签设计小组，严格按照《农药标签和说明书管理》的规定对公司所有产品的标签进行重新设计。浙江汇丰生化有限公司的步伐则更快，他们的新标识、新标签都已制作完成，并已开始在部分农药产品上使用，发往全国各地。据记者了解，为适应新规，目前大多数农药企业正在积极筹划并着手各项准备工作。

       企业普遍反映，新规定的实施促使企业调整了营销战略。以往企业在市场上打响的是产品的商品名，而如今却必须加强企业品牌的宣传。湖北沙隆达股份有限公司、南通江山农药化工股份有限公司、浙江新安江化工集团股份有限公司、江苏扬农化工集团有限公司、山东华阳农药化工集团有限公司、江苏红太阳集团等企业原本已经有了一定的知名度，他们在接受记者采访时都表示，以后将把争创企业品牌工作摆到更突出的位置上来，加大对企业的宣传力度，让经销商、消费者牢牢地记住自己的企业名，因为企业名是不会改变的。

        为了在商品名取消后保住自己的品牌价值，一些企业正在抓紧商标的注册。如克胜集团拥有中国驰名商标''克胜''。而''克胜''旗下的''扫满净''、''砑实净''、'' 金世纪''等产品也已成为很有知名度的产品。为了适应农药商品名取消的形势，该公司把''克胜''品牌产品的商品名基本上都注册成商标，从而形成''母子''品牌。此外，该集团还通过重点推荐企业统一形象以及加大广告宣传的力度来使''克胜''成为旗下诸多系列产品的共享品牌。

        国外很多产品在进入中国时就已把产品商品名称注册成商标，如拜耳公司的''锐劲特''、先正达公司的''克无踪''等。今年以来，国外公司进一步加强产品商标注册工作，如先正达公司今年新上市的产品''耕杰''、''英斧''，陶氏益农公司的''乐斯本''、''千金''等都已进行了商标注册，7月1日后，这些商标将出现在新的包装上。先正达公司等企业还通过举办农民培训会、农药推广会以及投放媒体广告等方式让农民熟悉已注册的新商标。

      但记者也了解到，目前仍有一些企业并没有积极准备，甚至没有按照新要求提供标签样张，影响了登记审批和标签更换工作的正常进行。对此，近日农业部农药检定所发出紧急通知，要求农药生产企业尽快提交新的标签样张。

     在采访中，农药企业普遍认为，取消农药商品名短期内会对企业造成一定影响，但从长远来讲则利大于弊。江苏红太阳集团总裁杨寿海说：''真正有实力的企业凭借品牌和规模优势，在一定时间内完全可以化解取消商品名所造成的不利影响。而对那些仅靠花哨的农药商品名混水摸鱼、扰乱市场、赚取不义之财的不正规企业，新政策的实施无疑是沉重的打击。''
      业内人士指出，对于农药企业来说，目前紧要的是按照新规定的要求抓紧产品新标签的设计和制作，同时要加强品牌的保护与建设。已经培育出知名产品的企业，应抓紧将商品名注册为商标，以避免品牌价值的流失。企业的宣传方式、产品推广手段和策略等都要进行相应调整，才能把握市场竞争的主动权。